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未來廣告的生存思維
來源: | 作者:中視數字 | 發布時間: 2015-05-29 | 908 次瀏覽 | 分享到:
未來廣告的生存思維

       新時代下,廣告怎樣才能更好地滿足廣告主的要求,更好地完成自己的使命呢?新時代為我們提供了更多的、可供選擇的傳播媒介,并且也已經推出了相對新穎的廣告模式:微博話題、關鍵詞搜索、微商以及即將全面運行的微信朋友圈廣告等等。也許飽和的不是廣告而是我們的眼睛,作為一個稱職的廣告人,你需要有一雙發現“美”的眼睛和緊跟時代的思維。
當前我們所處的時代,是一個超乎想象的時代,似乎所有新事物出現的時候,人們都要給予這樣一聲驚呼——原來還可以這樣。如果說以前的時代是人們的需求引導產品的發售,那么現在則是產品來激發人們心中潛藏的欲望,換句話說,是廣告調動人們心中的欲望,最終促成購買行為。此時的消費也不再單純地需要商品的使用價值,而是符號價值,應用于廣告中就是如何賦予普通消費品美的形態,在符號和視覺形象上讓消費者心中產生“意象”。

那么,新時代下,廣告怎樣才能更好地滿足廣告主的要求,更好地完成自己的使命呢?新時代為我們提供了更多的、可供選擇的傳播媒介,并且也已經推出了相對新穎的廣告模式:微博話題、關鍵詞搜索、微商以及即將全面運行的微信朋友圈廣告,還有“系列”廣告、微電影廣告等等。也許飽和的不是廣告而是我們的眼睛,作為一個稱職的廣告人,你需要有一雙發現“美”的眼睛和緊跟時代的思維。

另辟蹊徑的“字里行間”

傳統廣告的發布,是需要提前“預留”的,報紙是版面,廣播電視則是時間段,這個單獨辟開的范圍完全屬于支付了高額費用的廣告主。但是實際的效果卻往往和所支付的費用不成正比,低性價比在所難免。

為什么一定要單獨辟開呢?以微信公眾號為例,如豆瓣電影、電影圈、十點讀書、詩詞天地等,這些公眾號會定期發送一些相關文章,它們有著共同的特點:背景空白。點開之后,除了相關配圖外,只有文字。而在這空白的背景中,有著很大的廣告空間,可以適當植入廣告。為不影響閱讀,所植入廣告必須符合以下特點:

首先,廣告語要短小精悍、一語中的,甚至是一兩個詞就能打開讀者心中已有的意象。其次,每行首尾縮進適當距離,以縮小眼睛移動范圍。現如今手機屏幕越來越大,每行的字數適當縮進一些,周圍就有很多的空白,不僅閱讀界面清爽很多,周圍會有更多留白用于廣告設計。最后,Logo添加。每一個公眾號都會對開頭部分精心設計,如果這個時候能為品牌的Logo留一席之地,那效果就事半功倍了。

當然,對于這個資源來說,“適度”是非常重要的,切不可喧賓奪主。

 網絡資源需慎行

網絡,是這個時代躲不開的一個詞匯,也是一把雙刃劍。如今自媒體高速發展,特別是智能手機的普及,幾乎每一個人都是一個小型“媒體”,自編、自錄、自播已經完全可以實現。比如說FM荔枝電臺、鄰居的耳朵,以及一些網站推出的聊天室等。關注度高,粉絲多,類別清晰,用戶明確,以及用戶對自媒體持有者的喜愛和支持,是一個不錯的廣告發布平臺。但是對廣告的設計要求更高,要生活話、口語化,并且能和持有者個人氣質、節目類型完美吻合,自然流露。比如《老友記》中菲比送給本的鞋子時說“justdoit”,比如《生活大爆炸》中Howard穿著印有蘋果標志的T恤等等,這些都是順勢而為。如果不顧用戶的聽覺美感享受,生硬植入,就難以避免變形金剛4上映后遭遇的窘境。

靜默的哲學:留白

中國山水畫有一個共同性——留白。藝術大師往往都是留白大師,他們知道如何在有限的空間里展示無限的事物,給人想象的空間,具有很高的審美價值,正所謂“此處無物勝有物”。如今,各式各樣的信息鋪天蓋地而來,它無處不在,你卻無處可躲。因此,在廣告制作時必須要摒棄舊的傳統思維。尤其是對廣告主而言,他們往往會有這樣的意識:我購買了這個時間段或是版面,所以,我一定盡可能全部放出我的產品,盡可能讓最多的消費者了解我的產品。其實不然,殊不知物極必反,大可不必奢望全盤覆蓋,物也并非必要盡其用,適度留白,給消費者接受消化的時間。再以具有創意貼近生活的廣告設計為輔,它必將吸引消費者的好奇心,進一步探究產品的特性,繼而帶來豐厚的回報。

 跳出“鳥籠效應”

廣告作品之所以難以出新,很大程度上是人們一直以來的思維模式——慣性思維,即所謂的鳥籠效應。為什么汽車廣告中道路一定是平坦的,開車一定是酷的,停車說廣告語時一定是帥的?為什么牙膏廣告中代言人的牙齒一定是整齊潔白的,微笑時必定有一道白光閃過?提到奶制品,為什么總是需要一條條列出產品全部功效?為何不多關注奶牛的生活環境、草原的質量呢,為何不多關注一些奶牛場的工作人員呢?飼養為什么就不能是一個歡樂的場景呢?

在眾多團購網站上,“餓了嗎”是第一個推出免費試吃的,其他網站在推廣時只是首購打折而不是完全免費。所以“餓了嗎”一經推出便引起了巨大轟動,取得了很好的口碑,商業效益自然也隨之而來。三星手機S4-ZOOM在面對IPhone5C這個強勁的對手時,推出了彩色二維碼,并將產品信息置于其中,一掃黑色螞蟻塊一統天下的局面。消費者在放大二維碼的同時還可以參與活動抽獎。因此,換個角度,你會發現,原來世界還可以是這樣的。

 “新聞性”廣告

此新聞非彼新聞。在這個時代,任何人都可以是一個發布消息的平臺,任何事件都有被推到“風口浪尖”的可能,而且,在互聯網思維漫天飛的今天,信息的交互性更是一個不容忽視的事實。總而言之,要想在眾多產品、眾多企業中生存下來,最終還是要以口碑獲勝,要重視產品的質量和用戶的體驗。畢竟任何華麗的方式也不過是一個外在的形式。當然,隨著時代的發展,任何事物都難免會有一個全新的模式面向大眾。新聞也不例外,廣告也不例外,披著新聞的外衣進行產品營銷也不例外。對于雙方從業者而言,充分遵守職業道德,避免在利益面前迷失自己,努力思考將各種形式完美結合之法,效果自然不言而喻。

如今我們已經處于鮑德利亞所說的“消費社會”中,人們已經喪失了主體性,所有的欲望幾乎都是由廣告激發而來。隨著時代的發展,經濟越來越發達,商品種類越來越繁復,廣告的地位和作用不容小覷。廣告發布不再是傳統的生硬信息散布,而是更具人性化、更注重體驗性、更注重理念傳遞,也更加注重如何讓消費者自己主動尋求相關信息。新時代,緊跟時代步伐,探究新生事物的特點,推出完美的廣告作品,對廣告人而言則是任重而道遠。

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